AI কি Google-এর সবচেয়ে বড় হুমকি? Search ব্যবসার সামনে নতুন চ্যালেঞ্জ

আপনি কোনো তথ্য জানতে চাইলে এতদিন হয়তো Google-এ সার্চ করতেন। এরপর কয়েকটি ওয়েবসাইটের লিংকে ঢুকে তথ্য খুঁজে নিতেন। কিন্তু AI সেই অভ্যাসটাই বদলে দিচ্ছে।

এখন Google Search-এর ফলাফলের ওপরেই AI-generated summary বা AI Overview অনেক প্রশ্নের সরাসরি উত্তর দিতে পারে। ফলে ব্যবহারকারীর আলাদা করে কোনো ওয়েবসাইটে ঢোকার প্রয়োজন কমে যাচ্ছে। আর এখানেই Google-এর দীর্ঘদিনের Search ব্যবসার জন্য তৈরি হচ্ছে নতুন চ্যালেঞ্জ।

AI কি সত্যিই Google-এর Search ব্যবসায় প্রভাব ফেলছে?

২০২৫ সালের মার্চ মাসে ৯০০ জন মার্কিন ব্যবহারকারীর ওয়েব ব্রাউজিং ডেটা বিশ্লেষণ করে Pew Research Center। প্রায় ৬৮,৮৭৯টি Google Search-এর মধ্যে ১২,৫৯৩টিতে AI-generated summary দেখা গিয়েছিল।

গবেষণায় দেখা যায়, কোনো Search result-এ AI summary থাকলে ব্যবহারকারীরা প্রচলিত সার্চ রেজাল্টের লিংকে ক্লিক করেছেন মাত্র ৮ শতাংশ ক্ষেত্রে। কিন্তু AI summary না থাকলে এই হার ছিল ১৫ শতাংশ।

অর্থাৎ AI summary দেখা গেলে প্রচলিত ওয়েবসাইটের লিংকে যাওয়ার প্রবণতা উল্লেখযোগ্যভাবে কমেছে।

আর AI summary-তে দেওয়া সোর্স লিংকে সরাসরি ক্লিকের হার ছিল মাত্র ১ শতাংশ।

এর অর্থ Google-এর আয় কমে যাচ্ছে?

এখানে বিষয়টি এতটা সরল নয়।

Google-এর ব্যবসার বড় অংশ Search ও বিজ্ঞাপননির্ভর হলেও, Google নিজেই AI-কে Search-এর মধ্যে যুক্ত করছে। অর্থাৎ যে প্রযুক্তি প্রচলিত Search-এর কাঠামোকে বদলে দিতে পারে, সেটিকেই Google নিজের পণ্যে ব্যবহার করছে।

Google-এর ২০২৪ সালের বার্ষিক প্রতিবেদনে প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছিল, তাদের AI Overviews তখন প্রায় ১ বিলিয়ন মানুষের কাছে পৌঁছেছিল। একই প্রতিবেদনে Google জানায়, AI Overviews ব্যবহারকারীরা আরও তথ্যের প্রয়োজন হলে আবার Search-এ ফিরে আসছেন।

তাহলে Google-এর আসল ঝুঁকি কোথায়?

সবচেয়ে বড় ঝুঁকি হতে পারে মানুষের তথ্য খোঁজার অভ্যাস পরিবর্তন।

আগে পথটা ছিল—

Google Search → ওয়েবসাইট → তথ্য

AI-এর ক্ষেত্রে সেটি হতে পারে—

প্রশ্ন → AI → সরাসরি উত্তর

এতে ওয়েবসাইটের ট্রাফিক কমে যেতে পারে। বিশেষ করে সংবাদমাধ্যম, ব্লগ, রিভিউ সাইট ও তথ্যভিত্তিক ওয়েবসাইটগুলো Google Search থেকে যে দর্শক পেত, তাদের একটি অংশ AI-এর উত্তরেই প্রয়োজন মেটাতে পারে।

Pew-এর গবেষণাতেও দেখা গেছে, AI summary থাকা Search পেজে ব্যবহারকারীরা কোনো লিংকে ক্লিক না করে Search session শেষ করে দেওয়ার হার ছিল ২৬ শতাংশ, যেখানে সাধারণ Search result-এর ক্ষেত্রে তা ছিল ১৬ শতাংশ।

তবে Google-ও পিছিয়ে নেই

Google-এর হাতে রয়েছে Gemini, AI Overviews, AI Mode এবং বিশাল Cloud ও computing infrastructure। ফলে AI-এর কারণে Search-এর পুরোনো মডেল বদলে গেলেও Google সেই পরিবর্তনের বাইরে নেই—বরং পরিবর্তনের অন্যতম চালকও Google নিজেই।

তাই এখনই বলা যাবে না যে AI Google-কে ধ্বংস করে দেবে।

বরং আসল প্রশ্ন হলো—

AI-এর যুগে Google কি শুধু Search engine থাকবে, নাকি নিজেই হয়ে উঠবে মানুষের প্রশ্নের প্রধান AI উত্তরদাতা?

এই পরিবর্তনের ওপরই অনেকটা নির্ভর করবে ভবিষ্যতের Google Search ব্যবসা এবং পুরো ওয়েবের অর্থনীতি।